又到了最让人躁动的夏季，头顶骄阳似火，脚下地气蕴蒸，消夏成为人们生活的一大主题，消费者对于制冷家电的需求与日俱增。5月18日，大中电器联合央广北京，开启“一砍到底·清凉一夏”主题活动，为消费者上演了一场夏日低价风暴。

　　线上充分预热，让参与者先嗨起来

　　活动前期，我们邀请了中国交通广播FM99.6主持人北辰、小雪、李季作为“人气导向”，通过活动短视频、话题互动、线上轮盘抽奖等形式在央广商城、朋友圈、粉丝群、社交媒体进行发布，引发了大量听众、粉丝的关注。这一波活动加码以其丰富的内容、有趣的参与方式进行了充分的预热传播，扩大了宣传范围，提高了流量。而广泛的参与人群也反应了消费者对于这种良性互动的认可。

　　线下砍价互动，用丰富体验创造消费需求

　　活动现场，大中电器与央广北京落地了丰富的线下游戏体验场景，中塔店内活动参与者济济一堂，热闹非凡。场地内摆放的大中电器吉祥物“小铃铛”主题拍照墙吸引了很多大小朋友的目光，他们纷纷拿起手机拍照合影，发起朋友圈，充满欢声笑语。随后，三位主持人精彩开场，并献上劲歌热舞，掀起了购物前的高潮。

　　为了充分调动现场听众的购物热情，活动充分利用主持人资源，由李季、小雪、北辰组成豪华砍价团与大中电器负责人现场砍价，砍价过程可谓是趣味十足，主持人运用风趣幽默的语言与机智的头脑为听众争取到了上千元的无门槛购物券，现场一片欢呼。这些购物券通过趣味游戏形式进行发放，在游戏中加深了人们对大中电器的了解，唤起参与者的抢券热情，将原本单调的购物促销统一在同一场景下，让促销活动从单向告知升级为多维互动，最大化占领参与者心智。

　　高性价比+泛娱乐场景，便捷体验颠覆认知

　　活动当天，除了无门槛购物券，大中电器还从参与者需求出发，努力为其提供高性价比的商品，联合店内众多品牌推出促销福利与超值产品。同时准备了美的炒锅等购物礼，戴森吸尘器、美的破壁机等抽奖礼，各方面的超值折扣都让参与者感受到了活动力度之大，从而获得了一致好评，也提升了销售转化率。

　　而大中电器中塔店的风格之时尚、服务之周到也完全颠覆了参与者的认知。这里的产品融家电、家装、卫浴等品牌于一体，提供整体家装解决方案;还为现代消费者打造了泛娱乐购物场景，咖啡屋、玩具屋、休闲书吧、电竞娱乐专区完全满足了不同的消费需求，给人沉浸式的购物体验。用最大程度的让利与有趣的泛娱乐场景，颠覆了参与者对大中的刻板印象。

　　一位年轻女士表示：“我第一次来这里，之前觉得大中就是那种老式的家电卖场，没想到这里像shopping malls，非常洋气。不但我和老公买了想要的家电，连孩子都玩的都不想走了。”

　　一位男士说：“非常感谢央广北京给我们一次机会重新认识大中电器，这里的品牌店有工作人员耐心讲解各个产品的操作方法与科学展示，让我觉得逛家电也十分有趣。”

　　本次活动，大中电器携手央广北京，从营销活动必须占据的三大商业入口——流量、性价比和消费者心智出发，线上线下全盘布局、众多品牌产品共同发力、央广主持人现场砍价，在满足消费需求的同时，也让购物体验更娱乐化、更趣味化，从而提升销售转化率。同时，我们也希望通过这种“体验式购物”活动，让消费者在大中中塔店寻找更多乐趣，引领消费升

　　级新体验!